Poljski poslovni tednik »Puls Biznesu« je objavil poslovne napovedi za nekatere ključne gospodarske panoge v letu 2012. Čeprav je kriza tudi v preteklem letu zaznamovala globalno gospodarstvo, je Poljska zabeležila več kot 4% gospodarsko rast. V letu 2012 bo nove poslovne priložnosti prineslo evropsko nogometno prvenstvo Euro 2012, ki ga bo gostila Poljska skupaj z Ukrajino. Stimulacijske učinke se pričakuje predvsem v turizmu, trgovini, telekomunikacijah, prehrambni industriji in cateringu. Po drugi strani je nadaljnji gospodarski razvoj Poljske ogrožen zaradi morebitnega splošnega upada povpraševanja potrošnikov, ki bi imel negativne posledice za vse gospodarske panoge. Lahko pričakujemo, da se bodo podjetja soočala z visokimi cenami goriva in električne energije, ob hkratnem oteženem dostopu do bančnih posojil. Edini panogi, ki optimistično gledata v prihodnost, sta zavarovalništvo in farmacevtski sektor.
Gradbeništvo
Napovedi za gradbeništvo so zmerno optimistične. Pričakuje se objava novih javnih razpisov v letu 2012 ter nadaljnjo rast trga na primerljivi ravni kot 2011. Po izteku trenutne finančne perspektive EU (2007-2013) se bodo podjetja verjetno soočala s težavami pri pridobivanju novih naročil. Z zaključkom številnih investicijskih projektov na področju gradbeništva bo v bodoče dodatno narasla konkurenca med gradbenimi podjetji na poljskem trgu. Podjetja bodo iskala poslovne priložnosti na novih segmentih, pri čemer se pričakuje nova naročila predvsem na področju energetskega sektorja. V novi finančni perspektivi EU 2014-2020 se pričakuje večji poudarek na energetiki in hidrotehnologiji in manj sredstev, ki bodo Poljski namenjeni na področju infrastrukture in transporta.
Energetika
Vzporedno z naraščajočim povpraševanjem po energetiki (ki je povezano z nadaljnjo gospodarsko rastjo na Poljskem) se v prihodnjih letih pričakuje nove investicije na področju energetskih projektov. V letu 2012 se bo pričela gradnja novih elektrarn. Tudi v bodoče bo premog ohranil največji delež v poljski energetski mešanici (le-ta trenutno še vedno presega 90%), z uporabo okolju prijaznih novih tehnologij pa bo Poljska postopoma poskušala zmanjšati obseg izpusta emisij. Nova pravila glede distribucije emisijskih certifikatov po letu 2013 bodo v veliki meri vplivala na nove investicije v energetskem sektorju. Druga velika neznanka je razvoj plinskega trga, kjer se čaka na odločitev o liberalizaciji cen. Napredek se pričakuje pri razvoju vetrne energije, kjer so prvi investitorji že prejeli koncesije za gradnjo vetrnih elektrarn na baltskem morju. Po drugi strani se zaradi sprememb zakonodaje, ki zadevajo projekte na področju obnovljivih energetskih virov na kopnem, v naslednjih dveh letih pričakuje upočasnitev investicij na tem področju. Vzporedno z liberalizacijo energetskega trga in naraščajočo pripravljenostjo potrošnikov, da zamenjajo energetskega dobavitelja, lahko pričakujemo povečanje ponudbe in izboljšanje kvalitete storitev.
Gradnja poslovnih objektov
Strokovnjaki zagotavljajo, da so investitorji tudi v obdobju kriz zainteresirani za potencialno dobičkonosne nepremičninske projekte. Glede na dejstvo, da ima Poljska slavo »zelenega otoka«, ki je ohranil gospodarsko rast, medtem ko so se druge evropske države borile proti recesiji, se pričakuje nadaljevanje pozitivnih trendov. V letu 2011 se je vrednost transakcij na področju poslovnih nepremičnin povečala z 1,9 mrd evrov na 2,5 mrd evrov.
Stanovanjska gradnja
Kljub več kot 50.000 neprodanih stanovanj na poljskem nepremičninskem trgu in oteženem dostopu do bančnih kreditov, investitorji v letu 2012 pričakujejo stabilizacijo povpraševanja in nepremičninskih cen. Povpraševanje je naraslo predvsem v zadnjem kvartalu 2011, pretežno na področju cenovno ugodnih nepremičninskih objektov. Novi predpisi, ki bodo urejali nepremičninski trg, bodo s trga izpodrinili predvsem manjša podjetja.
Turizem
Globalna gospodarska kriza je negativno vplivala na poslovanje turističnih agencij. Tako so v letu 2011 le štiri največji ponudniki turističnih storitev povečali prodajo, ostali pa tudi v tekočem letu pričakujejo težave pri poslovanju. Med faktorji, ki negativno vplivajo na poslovno klimo, velja omeniti naraščajoče stroške za gorivo, pesimizem potrošnikov in upad vrednosti poljskega zlota. Vseeno se nekateri turistični operaterji nadejajo optimizma glede na prihajajočo poletno sezono, saj naj bi poljski trg imel še številne potenciale za nadaljnji razvoj oz. naj bi kljub trenutni krizi zrasel za 10 odstotkov. Vodilni turistični operater na poljskem trgu Itaka pričakuje 5 do 10% rast celotnega trga.
Kemična industrija
Tudi kemična industrija pričakuje, da bo 2012 zaradi naraščajoče cene plina zahtevno. Težave pričakujejo tudi proizvajalci plastičnih in PVC izdelkov. Pričakuje se, da bodo najuspešnejši proizvajalci gnojil, čeprav analitiki glede na globalne trende v kmetijstvu dvomijo, da bo prodaja gnojil tudi v prihodnje ostala na dosedanji visoki ravni. K ohranitvi konkurenčnosti poljskih izvoznikov bo verjetno prispevala nizka vrednost zlota.
Naftna industrija
Medtem ko je naftna industrija na Poljskem lani zabeležila 2,5 odstotno rast, se bo ta v letu 2012 predvidoma skrčila na zgolj 1-2 odstotkov. Glede na pričakovano 2,5 do 4 odstotno gospodarsko rast se pričakuje nihanje cen goriva med +/- 10%. V kolikor se bo situacija znotraj evrocone nadalje zaostrila, bo posledično tudi upadla poraba goriva na Poljskem. Na podlagi predpostavke, da bo Poljska ostala ena od najhitreje razvijajočih se gospodarstev, lahko tudi v bodoče pričakujemo stabilno povpraševanje po nafti. Vseeno vodilna naftna podjetja iščejo možnosti za diverzifikacijo svojih dejavnosti.
Tekstilna industrija
Izrazito nihanje vrednosti zlota v drugi polovici 2011 je močno načel dobičkonosnost poljske tekstilne industrije, ki jo dodatno ogroža nestabilnost globalnega tekstilnega trga. Za vsaj delno kompenzacijo naj bi poskrbel upad cen bombaža na svetovnih trgih.
Maloprodaja
Večina strokovnjakov tudi v letu 2012 pričakuje stabilno povpraševanje poljskih kupcev. Njihov optimizem temelji na lanskem visokem, dvoštevilčnem povišanju plač, ki naj bi se nadaljevalo tudi letos. Dodatne impulze se pričakuje v zvezi z izvedbo evropskega nogometnega prvenstva Euro 2012. Naraščajoča konkurenca v tem segmentu (predvsem s strani diskontnih trgovin) bo maloprodajne verige prisilila h modernizaciji in dodatnem izboljšanju poslovanja.
Prehrambena industrija
Po napovedih podjetja za tržno analizo PMR bo prehrambeni sektor na Poljskem v obdobju 2012-2014 zrasel za 10% ter dosegel vrednost 70 mrd evrov. Pričakovana rast je povezana s nadaljnjim povišanjem cen prehrambnih izdelkov in povečanjem povpraševanja. Vzporedno s povečano osveščenostjo poljskih potrošnikov kar zadeva kakovost izdelkov se krepi segment zdravih in ekološko pridelanih prehrambnih izdelkov. Dobičkonosnost podjetij, ki proizvajajo prehrambene izdelke in njihovih distributerjev bi utegnila omejiti nadaljnja širitev prodaje v diskontnem segmentu ter naraščajoča prodaja zasebnih proizvajalcev.
Telekomunikacije
Trg telekomunikacij bo tudi v letu 2012 še vedno pod vtisom premikov, katerim smo bili priča v letu 2011. Poleg številnih prevzemov, ki so pomembno spremenili telekomunikacijski trg na Poljskem, je velikega pomena tudi kadrovska sprememba v vodstvu državnega urada za elektronske komunikacije. Ključno vlogo na področju telekomunikacij bo po mnenju strokovnjakov v bližnji prihodnosti imel mobilni internet. Operaterji internetnih storitev bodo za ohranitev konkurenčnosti morali pospešiti povezave ter nuditi dodatne multimedijske storitve. Segment telekomunikacij naj bi se po napovedih raziskovalne agencije Audytel v letu 2012 povečal z 12 mrd evrov na 13 mrd evrov. Tudi izvedba evropskega nogometnega prvenstva Euro 2012 naj bi nadalje pospešila prodajo telekomunikacijskih storitev.
Zavarovalništvo
Po letu 2010, ki so ga zaznamovale katastrofalne poplave na jugu države, se je lani poljsko zavarovalništvo uspelo konsolidirati. Segment premoženjskega zavarovanja je beležil 12% rast, življenjsko zavarovanje pa 5% rast. Celoten razvoj branže bo močno odvisen od nadaljnje situacije na globalnih finančnih trgih.
Farmacevtska industrija
Z uvedbo zakona o refundaciji zdravil, ki preko 800 zdravil izključuje iz seznama preparatov, ki jih refundirajo zdravstvena zavarovanja, stoji farmacevtski sektor pred številnimi izzivi. Sprememba zakonodaje bo prizadela vse segmente trga in bo vplivala na poslovanje vseh farmacevtskih podjetij, ki bodo prisiljena v prestrukturiranje in radikalno rezanje stroškov. Po nekaterih napovedih naj bi 1000 do 1500 lekarn zginilo iz poljskega trga, pričakuje se tudi stečaj številnih distributerjev.
Železarska in jeklarska industrija
2011 je bilo nepričakovano pozitivno leto za poljsko jeklarno industrijo, ki je v prvih devetih mesecih povečala prodajo za 19%. Pozitivna dinamika naj bi se nadaljevala tudi letos, ko naj bi prodaja jeklenih izdelkov narasla na 12 mio ton. Hkrati narašča povpraševanje po uvoženem jeklu, ob vzporednem upadanju cen jekla na globalnih trgih.
Zdravstvene storitve
Po navedbah poslovnega tednika »Puls Biznesu« je segment zdravstvenih storitev eden od redkih panog, ki uspešno kljubujejo globalni krizi. Veliki investitorji so aktivni predvsem na področju trga zasebnih zdravstvenih storitev. Bolj pesimistični opazovalci podjetjem s področja zdravstvenih storitev napovedujejo zaostren dostop do kapitala, ki bi lahko otežil zaključitev investicijskih projektov. Po drugi strani naj bi implementacija zakona o prostovoljnem zdravstvenem zavarovanju, ki naj bi stopil v veljavo 2013, pozitivno vplivala na nadaljnji razvoj te panoge.
Bančništvo
Analitiki bančnemu sektorju v letu 2012 napovedujejo boljše rezultate kot v izredno zahtevnem letu 2009, ki pa se ne morejo kosati z lanskimi odličnimi rezultati. Vrednost investicijskih posojil se je lani povečala za 15%, kar je povezano z dobrim stanjem poljskega gospodarstva in velikim številom novih investicijskih projektov. V letu 2012 se pričakuje zmanjšan obseg kreditiranja, višje marže ter omejeno prodajo posojil v tujih valutah, pri čemer se banke trenutno ne pritožujejo nad pomanjkanjem zanimanja za posojila na kapitalskih trgih. V kolikor poljski bančni sektor ne bo prizadet od nepričakovano negativnega razvoja znotraj evrocone, se pričakuje, da bo povpraševanje po investicijskem kapitalu v tekočem letu naraslo za 5%.
Pohištvena industrija
Na tem segmentu bodo v letu 2012 prevladovali negativni trendi. Edini faktor, ki bi utegnil izboljšati situacijo poljskih proizvajalcev pohištva in povečati tuje povpraševanje, je nizka vrednost zlota. Lani se je izvoz pohištva povečal za 13% (ključni trgi so Nemčija, Avstrija in Francija), ob hkratni stagnaciji domačega povpraševanja.
Oglaševanje
Upanja panoge so povezana s povišanjem izdatkov za promocijo Srednje in vzhodne Evrope v okviru Euro 2012. Največje dobičke si obetata spletno in televizijsko oglaševanje.
Pripravila:
Tatjana Pirc
Counsellor
Embassy of the Republic of Slovenia
E-mail: tatjana.pirc@gov.si
Nazaj