Madžarska 
Prodaja na Madžarsko
Kako prodajati na Madžarsko?
Gospodarska politika vlade
Vlada se sooča z dvema širšima izzivoma; konsolidacijo javnih financ in spodbujanjem gospodarske rasti.
Javni dolg je visok glede na regionalne standarde in je konec kleta 2022 znašal 71 % BDP, zato je konsolidacija javnih financ ena od prioritet vlade.
Vlada je bila uspešna pri zvišanju stopnje udeležbe delovne sile in se zdaj osredotoča na ukrepe za povečanje produktivnosti dela.
Vlada tudi spodbuja tuje naložbe, gospodarsko rast in politike, usmerjene v gospodarsko stabilnost.
Trendi obnašanja kupcev in kupna moč
Z naraščanjem mestnega prebivalstva narašča tudi povpraševanje madžarskih potrošnikov po kakovostnih prehrambnih izdelkih, predvsem po zdravih in ekoloških živilih. Obstaja precejšnja razlika med potrošniki, ki živijo v velikih mestih in med potrošniki na podeželju. Koncentracija nakupovalnih središč in mednarodnih blagovnih znamk v večjih mestnih središčih je oblikovala nov profil potrošnikov. V državi tudi narašča število enočlanskih gospodinjstev.
Na nakupno odločitev madžarskih potrošnikov največ vpliva cena. Večina potrošnikov kupuje le na podlagi svojih potreb. Le za majhen delež potrošnikov so pomembni še drugi elementi, kot so kakovost in poprodajne storitve. Ta segment potrošnikov je precej impulziven.
Tržne poti, distribucija
Za razliko od preostale Madžarske, ima maloprodajni sektor v Budimpešti veliko prestižnih supermarketov, nakupovalnih centrov, hipermarketov in supermarketov.Najuspešnejša distribucijska podjetja na Madžarskem so hčerinske družbe v 100 % lasti mednarodnih verig, kot so Auchan, Tesco, Lidl, Aldi, DM, Rossmann, OBI, Praktiker in IKEA.
Do nedavnega so majhne, ??neodvisne družinske trgovine prevladovale v madžarskem maloprodajnem sektorju, zlasti v manj poseljenih delih države. Na tisoče teh trgovin še naprej služi podeželskemu prebivalstvu, kar predstavlja logistične izzive za distributerje in dobavitelje.
Srednje velike, finančno dobro uveljavljene diskontne trgovske se hitro širijo po državi in so že prisotne v manjših vaseh in drugih naseljih. Takšne verige vključujejo živilske trgovine Real, ki imajo okoli 2.300 trgovin, ter CBA s približno 3.100 prodajnimi mesti po vsej državi.
Druga največja trgovska veriga na Madžarskem je supermarket Coop, s približno 3.000 trgovinami.
Tako CBA kot Coop sta v celoti v madžarski lasti in sta se že razširila v sosednje regije.
Na trgu so prisotne tudi diskontne trgovske verige s prehrano. Lidl ima 169 trgovin po vsej državi, Aldi 128, Penny Market 213 in Spar/Interspar 549.
V začetku leta 2022 je v Budimpešti delovalo 41 nakupovalnih središč, zunaj Budimpešte po državi pa še dodatnih 80. Največji nakupovalni centri v Budimpešti so Allee, Arena, Arkad, Mammut, MOM Park in WestEnd.
Največji trgovci na drobno po prihodkih:
Spletna prodaja na Madžarskem
Rast madžarskega spletnega maloprodajnega trga leta 2022 se je v letu 2022 upočasnila na 10 % , z 32 % v letu 2021 in 45 % v 1. letu pandemije.Bruto vrednost spletne maloprodaje je dosegla 1,32 mlrd HUF (3,57 mlrd EUR), kar predstavlja 9,6 % skupne vrednosti v maloprodaji.
Število spletnih naročil se je v letu 2022 povečalo za 12 % na 77,1 mio, medtem ko se je povprečna vrednost naročila znižala za -2 % na 17.200 HUF.
Na Madžarskem je bilo konec leta 2022 aktivnih 32.000 spletnih trgovin, kar je 4 % manj kot leto prej.
Kljub gospodarskim negotovostim, naj bi po ocenah analitikov, trg v letu 2023 dosegel podobno rast kot leta 2022.
Madžari na spletu največ kupujejo knjige, IT in elektronske pripomočke, zavarovalniške storitve, e-vozovnice in rezervacije počitnic. Več kot 70 % naročil vključuje dostavo na dom, pri čemer ima večina madžarskih spletnih nakupovalcev najraje gotovinsko plačilo ob dostavi. Večina prihodkov od e-trgovine, skoraj 40 %, se ustvari v zadnjih dveh mesecih leta pred prazniki (črni petek in božič).
Največji konkurent na madžarskem trgu e-trgovine je emag.hu. Sledita mu kifli.hu in alza.hu. Ti 3 največji konkurenti skupaj ustvarijo nekaj več kot 20 % spletnega prihodka na Madžarskem.
Največji spletni ponudniki na Madžarskem:
- emag.hu
- kifli.hu
- alza.hu
- tesco Global Aruhazak Zrt
- arukereso.hu.
- jofogas.hu.
- ingatlan.com.
- pepita.hu.
Več o spletni prodaji v tujino in kako vam lahko pri tem pomagamo, si lahko preberete na tej povezavi.
Javna naročila
Sejmi
Plačevanje
Čeprav se bančni prenosi uporabljajo za več kot 80 % plačilnih transakcij na Madžarskem, je od novih strank priporočljivo zahtevati avansno plačilo. Akreditiv se pogosto uporablja za pomembnejše in vrednejše prve transakcije, preden se med partnerji razvije medsebojno zaupanje. Uporabljajo se tudi kreditne kartice, vendar večinoma za individualne nakupe. Običajni plačilni pogoji so 60 ali 90 dni.Največje poslovne banke na Madžarskem so OTP - madžarska hranilnica, madžarska banka za zunanjo trgovino MKB, komercialna in kreditna banka K&H, UniCredit, Erste, Raiffeisen, Budapest Bank in CIB Bank. Vse so članice madžarskega bančnega združenja.
Več: Plačilni promet – izvozno okno
Transport in logistika
S podporo EU sredstev Madžarska še naprej razvija svojo že dokaj dobro in razširjeno prometno infrastrukturo.Cestni transport predstavlja okoli 3/4 celotnega sektorja. Cestno omrežje povezuje Madžarsko z njenimi najpomembnejšimi trgovinskimi partnericami, kot sta Nemčija in Avstrija. Prevlada cestnega transporta povzroča prekomerno uporabo cest, s tem pa tudi zastoje in zamude.
Železniški transport predstavlja približno 20 % celotnega transportnega sektorja. Madžarska se ponaša z obsežnim železniškim omrežjem, ki povezuje velika mestna in komercialna središča. Glavno železniško vozlišče je Budimpešta.
Rečni promet predstavlja manj kot 5 % celotnega transportnega sektorja. Madžarska kot država brez izhoda na morje nima neposrednega dostopa do morskih pristanišč in pomorskih trgovskih poti. Rečni transport se odvija po reki Donavi, ki teče skozi prestolnico in zagotavlja povezave med Nemčijo in Črnim morjem.
Madžarski letalski transport je slabo razvit. Vendar pa so novi infrastrukturni projekti izboljšali zmogljivosti na glavnem letališču Budapest Ferenc Liszt International Airport (BUD), ki ima strateško lokacijo v Srednji Evropi in ponuja velike možnosti za razširitev zmogljivosti zračnega tovornega prometa.
Več:
Poslovni imeniki in koristne povezave:
- expat - poslovni imenik madžarskih podjetij
- hun.bizdirlib - madžarski poslovni imenik
- business-yellowpages.com/hungary - madžarske poslovne rumene strani
- aranyoldalak.hu - madžarske rumene strani
Druge koristne povezave:
- Hungarian Investment Promotion Agency (HIPA)
- Hungarian Export Promotion Agency (HEPA)
- EUGO Hungary, Point of Single Contact
- Hungarian Chamber of Commerce and Industry
- National Tax and Customs Administration
- National Legislation Database – translated
- Hungarian Central Statistical Office
- Hungarian Intellectual Property Office
- Magyar Nemzeti Bank
- Budapest Stock Exchange
Viri: Factiva, EIU, Gkid research, MarketResearch
Posodobljeno julij 2023.
Poglejte si tudi:
- Predstavitev države
- Gospodarske panoge
- Poslovno sodelovanje s Slovenijo
- Dajatve
- Oblike družb
- Poslovni obisk
- Poslovne priložnosti
- Časopisi
- Svetovalec v državi
