Generacija Alfa bo preoblikovala prihodnost maloprodaje

 

Generacija Alfa bo preoblikovala prihodnost maloprodaje

Digitalno rojeni potrošniki vstopajo na trg

Generacija Alfa, rojena med letoma 2010 in 2024, je prva generacija, ki je od rojstva popolnoma povezana z digitalnim svetom. Najstarejši člani so danes stari 15–16 let, a kljub mladosti že pomembno vplivajo na nakupne odločitve svojih staršev milenijcev in mlajših pripadnikov generacije Z.

Generacija Alfa kljub svoji mladosti postaja pomembna sila na svetovnih potrošniških trgih, saj ima precejšen vpliv prek kupne moči svojih staršev in oblikuje tržne trende, ki se bodo stopnjevali, ko bodo dosegli odraslost.

Analitiki Fitch Solutions ocenjujejo, da bo generacija Alfa do leta 2030 predstavljala med 15 % in 20 % prebivalstva v razvitih regijah. Njihova kupna moč bo vrhunec dosegla med letoma 2040 in 2045, ko bodo večinoma že zaposleni in samostojni potrošniki. Takrat bodo v celoti preoblikovali globalne potrošniške trge.

Ključni premiki vključujejo normalizacijo e-trgovine kot primarnega nakupovalnega kanala, povečano povpraševanje po personaliziranih in trajnostnih izdelkih ter zabris tradicionalnih meja med kategorijami, kot sta moda in osebna nega. Gre za generacijo, ki ne bo poznala sveta brez pametnih telefonov, družbenih omrežij in e-trgovine. Njihova pričakovanja bodo bistveno višja kot pri predhodnikih.
 

Lepota in maloprodaja: od Sephora kids do digitalnih avatarjev

Osebna nega kot osrednji segment: 
Že danes opažamo pojav t. i. Sephora kids, otrok in najstnikov, ki uporabljajo kozmetične izdelke in rutine nege kože. To pomeni, da bo osebna nega eden najpomembnejših segmentov v prihodnosti. Izdelki proti staranju bodo privlačni že v zgodnjih dvajsetih letih, kar je bistveno prej kot pri generaciji Z. Poleg tega bo čista, naravna in trajnostna kozmetika postala standard, saj mladi potrošniki ne bodo sprejemali kompromisov glede zdravja in okolja.

Personalizacija kot norma:
Za generacijo Alfa bo personalizacija nekaj samoumevnega. Napredna umetna inteligenca bo omogočala izdelke in vsebine, ki bodo natančno prilagojeni posamezniku. Moda in lepota se bosta povezovali z digitalnimi avatarji ter tehnologijami AR in VR, kar bo omogočilo, da bo vsak kupec lahko oblikoval lastno identiteto v fizičnem in digitalnem svetu.

Vrednote kot gonilo nakupov:
Generacija Alfa bo odraščala v okolju, kjer trajnost, etična proizvodnja in okoljska ozaveščenost niso le dodatna vrednost, temveč osnovni pogoj za nakup. Blagovne znamke, ki ne bodo transparentne glede svojih dobavnih verig, si bodo težko pridobile zaupanje.
Mladi potrošniki bodo zahtevali jasne odgovore: od kod prihajajo surovine, kako so izdelki proizvedeni in kakšen vpliv imajo na okolje.

E-trgovina kot primarni nakupni kanal:
Ker je generacija Alfa 1. povsem digitalno rojena generacija, bo e-trgovina postala njen glavni nakupni kanal. Mobilno nakupovanje bo standard, dopolnjeno z AR preizkusi in virtualnimi prikazi izdelkov. Podjetja, kot je Zalando, že razvijajo digitalne try-on rešitve, ki omogočajo bolj informirane odločitve.
 
Izkušnje kot konkurenčna prednost:
Za generacijo Alfa bo nakupovanje več kot zgolj transakcija – pričakovali bodo celostno izkušnjo. Blagovne znamke bodo morale ponuditi doživljajsko nakupovanje, ki bo vključevalo gamificirane sheme zvestobe in tehnološko podprte interakcije. Potrošniki bodo zahtevali zgodbo, ki stoji za izdelkom, in občutek, da so del nečesa večjega.
 

Hrana in pijača: od viralnih trendov do premiumizacije

Viralni izdelki:
Socialna omrežja bodo še naprej ustvarjala hitre trende v prehrani. Že danes vidimo, kako so izdelki, kot so matcha, bubble tea, Dubai čokolada, ube in hojicha, postali globalni fenomeni. Generacija Alfa bo zaradi svoje povezanosti z digitalnim svetom še bolj dovzetna za takšne trende. Dobavne verige bodo morale biti izjemno agilne, saj se viralni izdelki pojavijo nenadoma in prav tako hitro zbledijo.
 
Zdrav življenjski slog:
Generacija Alfa bo odraščala v okolju, kjer so zdrave prehranske navade norma. Že od otroštva bodo spodbujeni k izbiri bolj zdravih prigrizkov, rastlinskih napitkov in funkcionalnih pijač.

Premium izdelki:
Generacija Alfa bo pripravljena plačati več za kakovost, izvor in funkcionalne koristi izdelkov. Premiumizacija bo zajela osnovne izdelke, kot so kava, prigrizki in pijače, ki bodo ponujali dodatne koristi, kot so beljakovine, probiotiki ali trajnostni izvor. Socialna omrežja bodo premium izdelke legitimirala kot male luksuze, ki si jih bo generacija privoščila kljub občutljivosti na cene. Premium izdelki bodo za mlade potrošnike način izražanja statusa in identitete, ne zgolj prehranska izbira.
 

Ključni trendi generacije Alfa

 

Prihodnost, ki zahteva zgodbo

Generacija Alfa bo v prihodnjih desetletjih postala najmočnejša potrošniška sila. Njihova pričakovanja bodo oblikovala prihodnost maloprodaje, lepote ter prehrane. Za podjetja to pomeni, da morajo že danes razvijati trajnostne, personalizirane in digitalno podprte strategije.

Generacija Alfa ne bo zahtevala zgolj izdelka – zahtevala bo izkušnjo, vrednote in zgodbo, ki bo odražala njihovo identiteto in digitalno povezanost.


Viri:

• Factiva
• Weekly Emerging Markets Monitor
• Fitch Solutions

 

Preberite še:

Globalni trendi na področju hrane in pijače

Mega-trendi, ki spreminjajo živilsko industrijo

Globalni trendi na področju kemične industrije


Za informacije na www.izvoznookno.si skrbimo:

• ekipa Sektorja za spodbujanje internacionalizacije, SPIRIT Slovenija, javna agencija,
• svetovalci v državah ter
• zunanji sodelavci in institucije, ki posredujejo informacije za posamezne vsebine na spletni portal.