Zaostrena pravila zelenega oglaševanja tudi za hotelirski sektor

 

EU uvaja strožjo ureditev zelenega oglaševanja

Evropska unija uvaja nova, strožja pravila na področju okoljskega oglaševanja, ki bodo zahtevala, da podjetja, vključno s hotelskimi verigami in drugimi blagovnimi znamkami, vse okoljske trditve ustrezno utemeljijo in preverijo najpozneje do 27. septembra 2026.

Ukrepi so del Direktive o krepitvi potrošnikov za zeleni prehod (EU 2024/825), katere cilj je omejiti zavajajoče okoljske trditve in okrepiti varstvo potrošnikov na notranjem trgu EU.
 

 

Kaj prinaša direktiva

Nova pravila spreminjajo evropsko potrošniško zakonodajo in uvajajo strožje pogoje za navajanje okoljskih trditev v oglaševanju in prodaji.
 

• Splošne in nejasne oznake, kot so »okolju prijazno«, »zeleno« ali »trajnostno«, ne bodo več dovoljene, razen če bodo podprte z jasnimi, objektivnimi, javno dostopnimi in preverljivimi dokazi.
• Prepovedane bodo tudi trditve o podnebni nevtralnosti ali pozitivnem vplivu na okolje, če temeljijo izključno na sistemih kompenzacije emisij (offsetting), saj ti ne odražajo dejanskega okoljskega odtisa izdelka ali storitve.
• Dovoljene bodo le tiste trajnostne oznake, ki so povezane z uradno priznanimi certifikacijskimi shemami ali jih vzpostavijo javni organi.

Spremembe dopolnjujejo obstoječo zakonodajo o nepoštenih poslovnih praksah in pravicah potrošnikov, z namenom večje preglednosti glede trajnosti, življenjske dobe in popravljivosti izdelkov.
 

Časovnica izvajanja

Rok za prenos direktive v nacionalno zakonodajo držav članic EU je bil 27. marec 2026.

Od 27. septembra 2026 dalje bodo nova pravila začela veljati v praksi. To pomeni, da bodo morale vse okoljske trditve, vidne na trgu EU, izpolnjevati nove standarde. Tudi izdelki in materiali, ki bodo že na trgu, bodo morali biti skladni z zahtevami.
 

Posledice za hotelirski in storitveni sektor

Za hotele in druge ponudnike storitev to pomeni prehod iz marketinških sloganov v dokazljivo poročanje o trajnosti.

Trditve o »trajnostnih bivanjih« ali »zelenih izkušnjah« bodo morale biti podprte z merljivimi in neodvisno preverljivimi podatki.

Skladnost z novo zakonodajo bo zahtevala temeljit pregled marketinških praks ter pravočasno prilagoditev komunikacijskih strategij pred iztekom roka septembra 2026.


Viri:

• Factiva
• MarketLine
• Foto: iStock

 

Preberite še:

Globalni trendi na področju turizma

Globalni trendi na področju zelene tehnologije

Nov evropski razpis za trajnostni in digitalni razvoj turizma


Za informacije na www.izvoznookno.si skrbimo:
 

• ekipa Sektorja za spodbujanje internacionalizacije, SPIRIT Slovenija, javna agencija,
• svetovalci v državah ter
• zunanji sodelavci in institucije, ki posredujejo informacije za posamezne vsebine na spletni portal