Vpliv družbenih omrežij na prodajo nutracevtikov

 

Vloga farmacevtskih vplivnežev pri potrošniških odločitvah

Družbena omrežja pomembno vplivajo na porabo nutracevtikov, vključno s prehranskimi dopolnili in funkcionalnimi živili, saj pospešujejo trženje na podlagi vplivnežev.

Takšen način promocije spodbuja kulturo impulzivnega nakupovanja (must-buy) med mlajšimi potrošniki, zlasti na družbenih platformah, kot so Instagram, Facebook in YouTube.

Družbena omrežja pomembno vplivajo na nakup izdelkov za zdravje. Raziskave kažejo, da več kot 50 % uporabnikov v nekaterih študijah poroča o nakupu izdelkov za zdravje pod vplivom družbenih omrežij, pri čemer se številni uporabniki za nasvete o zdravju in dobrem počutju obračajo na te platforme celo pred posvetom z zdravstvenimi strokovnjaki.

Približno 78 % mladih potrošnikov sledi vplivnežem na področju telesne pripravljenosti ali dobrega počutja, ki delujejo kot ključni oblikovalci mnenj, ter pomembno vplivajo na preoblikovanje potrošniških navad pri nakupu.

Potrošniki svoje odločitve vse pogosteje sprejemajo na podlagi vsebin z družbenih omrežij namesto na podlagi tradicionalnega oglaševanja.

Pomembno vlogo imajo vplivneži med farmacevti, ki se predstavljajo kot zanesljiv vir strokovno podprtih informacij o prehranskih dopolnilih. Ti vplivneži potrošnike izobražujejo o preventivnem zdravju, promovirajo posamezne izdelke in v nekaterih primerih razvijajo celo lastne linije nutracevtikov.

Nekateri farmacevti so si že ustvarili veliko občinstvo z objavami znanstveno podprtih vsebin in svoje nasvete in priporočila približujejo širši javnosti na družbenih omrežjih.


 

Trg nutracevtikov v Indiji

Eno najhitrejših rasti nutracevtikov dosega  Indija, predvsem zaradi večje osredotočenosti na preventivno zdravstvo, naraščajočega števila kroničnih bolezni in večje zdravstvene ozaveščenosti prebivalstva po pandemiji covida-19.

Med pandemijo covida-19 je preventivno zdravstveno varstvo postalo osrednja prioriteta. Prebivalci Indije so za krepitev imunosti uporabljali različne terapije, od parnih inhalacij do zeliščnih pripravkov, kar je povzročilo trajno spremembo zdravstvenih navad. Zanimanje za nutracevtike ostaja visoko v vseh starostnih skupinah tudi po pandemiji.

Pomembno vlogo pri sprejemanju nutracevtikov igrajo tudi naraščajoči razpoložljivi dohodki, številčna mlada populacija in enostavna dostopnost izdelkov prek e-trgovine.

Rast trga nutracevtikov dodatno podpira tudi pravni okvir, ki ureja področje prehranskih dopolnil in funkcionalnih živil.

Rast trga nutracevtikov dodatno podpira tudi regulativa. Leta 2016 je indijsko Združenje za varnost in standarde hrane uvedlo uredbo, ki ureja prehranska dopolnila, nutracevtike, hrano za posebno prehransko uporabo, hrano za posebne medicinske namene, funkcionalna živila ter živila z dodanimi probiotiki in prebiotiki. Ta pravni okvir je še dodatno spodbudil razvoj sektorja ter prispeval k večji varnosti, standardizaciji in dostopnosti izdelkov na trgu nutracevtikov v Indiji.

Po mnenju vodstva indijskega farmacevtskega podjetja Group Pharmaceuticals Ltd, tudi Indija potrebuje mlade farmacevtske vplivneže, ki bi na družbenih omrežjih predstavljali natančne, znanstveno utemeljene in prepričljive vsebine o nutracevtikih. Uporaba maternih jezikov, kot so kannada, telugu, tamilščina, malajalamščina, maratščina in hindujščina, bi lahko dodatno povečala dostopnost in učinkovitost teh vsebin. 
 
 
 

Globalni trg nutracevtikov

Po podatkih MarkNtel Advisors je bil globalni trg nutracevtikov, ki vključuje prehranska dopolnila in funkcionalna živila, leta 2024 ocenjen na 591,1 mlrd USD.

V obdobju 2025-2030 naj bi trg rasel s povprečno letno stopnjo 7,5 % in leta 2030 dosegle vrednost v višini 912,2 mlrd USD.

Rast trga nutracevtikov in funkcionalnih živil je predvsem posledica večje zdravstvene ozaveščenosti potrošnikov, naraščajoče incidenc kroničnih bolezni ter strožje regulative o obogatitvi živil.

Pomemben trend predstavlja personalizacija, saj vse več potrošnikov išče nutracevtike, prehranske načrte in vadbene programe, ki so prilagojene njihovim posameznim zdravstvenim potrebam in ciljem.

Poudarek na medicinski prehrani se povečuje, saj se prehranska dopolnila vse bolj uporabljajo za podporo zdravju srca, preprečevanje podhranjenosti ter obvladovanje različnih zdravstvenih stanj. Dodatno rast globalnega trga spodbujajo demografske spremembe, naraščajoči stroški zdravstvenega varstva, spreminjanje življenjskega sloga in vlaganja uveljavljenih podjetij v razvoj novih produktov.
 

Največja podjetja za proizvodnjo nutracevtskih izdelkov na svetu:

• Archer Daniels Midland Company
• BASF SE
• Cargill, Inc.
• Danone
• DuPont de Nemours, Inc.
• General Mills, Inc.
• Koninklijke DSM N.V.
• Nestlé S.A.
• PepsiCo, Inc.
• Yakult Honsha Co., Ltd.
• Kellogg Company  
• Herbalife International

 

Geografski trendi

Azijsko-Pacifiška regija naj bi v obdobju 2025–2030 prevzela vodilno vlogo na globalnem trgu nutracevtikov, predvsem zaradi demografskih sprememb, rasti srednjega razreda in višje ozaveščenosti o zdravju v državah, kot so Kitajska, Indija, Indonezija in Vietnam.
 

Izzivi in priložnosti industrije

Kljub obetavnim trendom se industrija srečuje s pomembnimi izzivi, med katerimi so visoki stroški surovin in omejena razpoložljivost določenih ekstraktov, kar povečuje proizvodne stroške.

Poleg tega izdelki, kljub številnim koristim za zdravje, niso brez tveganj. Po navedbah ameriške Uprave za hrano in zdravila (FDA,) se lahko pojavijo različni neželeni učinki, kar lahko vpliva na prihodnjo dinamiko trga.

E-trgovina močno spreminja globalni trg nutracevtikov, saj omogoča lažjo dostopnost izdelkov, lansiranje specializiranih in personaliziranih izdelkov ter neposredno povezovanje blagovnih znamk s potrošniki. Razvoj modelov naročnin in direktna prodaja potrošniku povečuje zvestobo blagovnim znamkam in spodbuja rast trga.


Viri:

• Factiva:
• Pr NewsWire
• PharmaBiz
• Foto: iStock

 

Preberite še:

Globalni trendi na področju farmacije

Poslovno okolje Indije

 
Za informacije na www.izvoznookno.si skrbimo: 
 

• ekipa Sektorja za spodbujanje internacionalizacije, SPIRIT Slovenija, javna agencija,
• svetovalci v državah ter
• zunanji sodelavci in institucije, ki posredujejo informacije za posamezne vsebine na spletni portal.