Gospodarske panoge

Predstavljamo dve gospodarski panogi na francoskem trgu:

• kmetijsko strojno opreme in
• živilsko industrijo - brezalkoholne pijače.

Kmetijski stroji in oprema

Na francoskem trgu kmetijskih strojev in opreme dominirajo tuje globalne družbe, kot sta ameriški John Deere in AGCO, nemška Claas in nizozemska družba CNH. Kupci na trgu so velika podjetja, z različnimi, specifičnimi potrebami. Kupci na trgu so zelo različni in vključujejo velike kmetijske potrošnike, manjše privatne kmetije in individualne lastnike kmetij. V Franciji je preko 525.000 kmetijskih lastnikov, ki obdelujejo 27,4 mio ha kmetijske površine. Francija je za ZDA drugi največji kmetijski proizvajalec na svetu.

Pripadnost blagovnim znamkam kmetijskih strojev je zelo močna, čeprav se kupci odločajo za nakup vedno bolj tudi na podlagi cene. Kupna moč na trgu je ocenjena kot zmerna. Novi konkurenti na trgu so omejeni z visokimi začetnimi in operativnimi stroški ter z močno obstoječo konkurenco. Vstop novih konkurentov je možen kot odprtje novega podjetja, diverzifikacija obstoječega podjetja ali pa da se podjetje odloči vstopiti na trg le kot novi izvoznik. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot majhna.

Leta 2010 se je vrednost trga kmetijskih strojev v Franciji zmanjšala za 19,8 % in dosegla vrednost 1,2 mlrd EUR. V letih 2006–2010 je skupna letna stopnja rasti (CAGR) znašala -0,1 %.


Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	1.297
2007	1.300	9,02 %
2008	1.512	24,74 %
2009	1.460	-8,70 %
2010	1.224	-19,78 %

Analitiki napovedujejo, da bo francoski trg kmetijskih strojev v letu 2015 dosegel vrednost 1,9 mlrd EUR, kar je 35,6 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) v obdobju 2010 – 2015 je 6,3 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2010	1.224	-19,78 %
2011	1.496	16,74 %
2012	1.642	3,72 %
2013	1.733	3,77 %
2014	1.800	3,87 %
2015	1.887	3,93 %

Tržna segmentacija po skupinah izdelkov za leto 2010 v odstotkih

Traktorji > 50 konjskih moči	79,98 %
Traktorji < 50 konjskih moči	15,26 %
Kombajni za žetev	4,76 %

Francija predstavlja 9,1 % evropskega trga kmetijskih strojev po vrednosti. Velika Britanija ima največji tržni delež v regiji in sicer 12,86 %.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 (v odstotkih)

Velika Britanija	12,86 %
Nemčija	11,05 %
Francija	9,12 %
Španija	4,00 %
Ostala Evropa	55,01 %

• Največja podjetja na področju kmetijskih strojev in opreme v Franciji

Vir: Factiva, oktober 2011.

Živilska industrija - brezalkoholne pijače

Francoski trg brezalkoholnih pijač je razmeroma razdrobljen, kljub prisotnosti nekaterih vodilnih igralcev, kot so Nestle, skupina Danone in Coca-Cola. Najpomembnejši distribucijski kanal na francoskem trgu brezalkoholnih pijač so supermarketi in hipermarketi, ki imajo 48,5 % tržni delež. Kupna moč potrošnikov je ocenjena kot zmerna.

Prepoznavnost in lojalnost blagovnim znamkam je močna. Vedno bolj narašča tudi pomen embalaže, saj je vedno večje povpraševanje po okolju in potrošniku prijazni embalaži. Veliko vlogo na trgu brezalkoholnih pijač imata tudi oglaševanje in trženje. Konkurenti na trgu vedno bolj poudarjajo koristi, ki jih imajo posamezni izdelki na zdravje in vitalnost ljudi.

Možnosti za nove ponudnike so predvsem v tržnih nišah, kot so pijače, ki imajo koristen vpliv na zdravje, napr. 100 % sadni napitki in sokovi, funkcionalne pijače in podobno. Novi konkurenti se morajo poleg visokih investicijskih stroškov spopadati še z zelo močno konkurenco velikih globalnih podjetij z že uveljavljenimi blagovnimi znamkami. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot zmerna. Največji konkurenti, ki imajo skupaj 40,8 % tržni delež na trgu so:

• Nestle,
• Danone in
• Coca-Cola.

Leta 2010 se je vrednost trga brezalkoholnih pijač v Franciji povečala za 1,7 % in dosegla vrednost 11,27 mlrd EUR. V letih 2006–2010 je skupna letna stopnja rasti (CAGR) znašala 1,5 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	11.196
2007	10.444	1,43 %
2008	9.863	1,34 %
2009	10.607	1,69 %
2010	11.276	1,72 %

Leta 2010 so v Franciji prodali 13.613,9 mio litrov brezalkoholnih pijač, kar je za 0,5 % manj kot leta 2006. V letih 2006–2010 je skupna letna stopnja rasti (CAGR) znašala -0,7 %.

Prodana količina po letih (v mio litrih)

Leto	Količina	CAGR
2006	14.000
2007	13.934	-0,47 %
2008	13.789	-1,04 %
2009	13.688	-0,73 %
2010	13.613	-0,55 %

Analitiki ocenjujejo, da bo v letu 2015 vrednost francoskega trga brezalkoholnih pijač dosegla 13,9 mlrd EUR, kar je 8,5 % več kot leta 2010. Napovedana letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010–2015 je 1,6 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2010	11.276	-1,72 %
2011	12.011	1,71 %
2012	12.924	1,67 %
2013	13.354	1,61 %
2014	13.808	1,65 %
2015	13.908	1,59 %

Analitiki ocenjujejo, da bodo leta 2015 v Franciji prodali 13.479,2 mio litrov brezalkoholnih pijač, kar je 1 % manj kot leta 2010. V letih 2010–2015 bo skupna letna stopnja rasti (CAGR) znašala –0,2 %.

Napoved velikosti trga po letih (v mio litrih)

Leto	Količina	CAGR
2010	13.613	-0,55 %
2011	13.557	-0,41 %
2012	13.520	-0,28 %
2013	13.504	-0,12 %
2014	13.506	0,01 %
2015	13.479	-0,20 %

Tržni deleži podjetij za leto 2010 (v odstotkih)

Nestle S.A.	16,7 %
Groupe Danone	13,3 %
Coca-Cola Company	8,7 %
Ostali	61,3 %

Tržna segmentacija po vrsti proizvodov za leto 2010 (v odstotkih)

Ustekleničena voda	31,77 %
Karbonati	31,00 %
Sokovi	23,59 %
Čaj in kava	3,47 %
Funkcionalne pijače	3,40 %
Ostalo	6,78 %

Francija predstavlja 8,4 % evropskega trga brezalkoholnih pijač po vrednosti. Nemčija ima največji tržni delež v regiji in sicer 20,2 %.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 v odstotkih

Nemčija	20,19 %
Velika Britanija	12,68 %
Italija	9,94 %
Francija	8,39 %
Ostala Evropa	48,80 %

• Največja podjetja na področju brezalkoholnih pijač v Franciji

Vir: Factiva, oktober 2011.