Gospodarske panoge

Predstavljamo dve gospodarski panogi na irskem trgu:

• kozmetično industrijo - izdelki za nego kože in
• živilsko industrijo - brezalkoholne pijače.

Kozmetična industrija – izdelki za nego kože 

Irski trg izdelkov za nego kože je zmerno koncentriran. Glavni trije konkurenti:
 

• Unilever
• Johnson & Johnson
• Beiersdorf AG

 
imajo skupaj 38,5 % tržni delež. Glavni distribucijski kanal so supermarketi in hipermarketi, ki skupaj predstavljajo 44,03 % prodaje. Veliki irski trgovci na drobno imajo veliko kupno moč, pa tudi lastno paleto blagovnih znamk, kar povečuje njihovo pogajalsko moč. Proizvajalci veliko vlagajo v raziskave in razvoj ter ustvarjajo nove izdelke za nego kože, ki sledijo spremenjenemu življenjskemu slogu in kupni moči potrošnikov. Trgovci morajo imeti znatne zaloge izdelkov, ki so priljubljeni med potrošniki. Nekateri proizvajalci imajo tudi lastno razvito maloprodajno mrežo. Kupna moč na trgu je ocenjena kot zmerna.

Glavni proizvajalci so velika, mednarodna podjetja, ki vlagajo veliko sredstev v razvoj novih proizvodov in gradnjo blagovne znamke. Novi konkurenti se tako spopadajo z močno konkurenco. Težko je tudi prepričati trgovce, da zamenjajo dobro uveljavljene izdelke na policah za nove, ki še niso prepoznavni s strani potrošnikov. Oviro novim konkurentom na trgu lahko predstavljajo tudi strogi EU predpisi in standardi glede lastnosti in označevanja izdelkov. Vstop na trg zahteva tudi veliko investicij za vzpostavitev proizvodnih zmogljivosti. Izdelki za nego kože se večinoma prodajajo v velikem obsegu velikemu številu potrošnikov, zato ima ekonomija obsega velik pomen. Novi konkurenti lahko začnejo sprva v manjšem obsegu na posameznih tržnih nišah in z uvedbo novih tehnologij. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot šibka.


Irski trg izdelkov za nego kože je v letu 2010 zrasel za 3,7 % in dosegel vrednost 109 mio EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) v obdobju 2006 – 2010 je znašala 3,4 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	100
2007	95	3,55 %
2008	91	3,33 %
2009	100	3,13 %
2010	109	3,69 %

V letu 2010 je irski trg izdelkov za nego kože dosegel velikost 14,1 mio enot. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) v obdobju 2006 – 2010 je znašala 1,5 %.

Velikost trga po letih (v mio enotah)

Leto	Količina	CAGR
2006	13
2007	13	1,50 %
2008	13	0,74 %
2009	13	1,47 %
2010	14	2,17 %

Analitiki napovedujejo, da bo irski trg izdelkov za nego kože v letu 2015 dosegel vrednost 142 mio EUR, kar je 14,7 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti /CAGR) za obdobje 2010 – 2015 znaša 2,8 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	117	2,92 %
2012	127	2,93 %
2013	133	2,76 %
2014	139	2,85 %
2015	142	2,53 %

V letu 2015 naj bi irski trg izdelkov za nego kože dosegel velikost 15,1 mio enot, kar je 7,1 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010 – 2015 je 1,4 %.

Napoved velikosti trga po letih (v mio enotah)

Leto	Količina	CAGR
2011	14	1,42 %
2012	14	0,70 %
2013	14	1,39 %
2014	14	2,05 %
2015	15	1,34 %

Tržni deleži podjetij za leto 2010 (v odstotkih)
 

Unilever	21,5 %
Johnson & Johnson	9,0 %
Beiersdorf AG	8,0 %
Ostali	61,5 %

Tržna segmentacija po skupinah izdelkov za leto 2010 (v odstotkih)

Izdelki za nego obraza	59,3 %
Izdelki za nego telesa	17,5 %
Izdelki za sončenje	8,2 %
Izdelki za nego rok	6,3 %
Odstranjevalci ličil	4,4 %
Depilatorji	4,3 %

Irska predstavlja 0,6 % evropskega trga izdelkov za nego kože po vrednosti. Največji tržni delež v regiji ima Velika Britanija, 10,1 %.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 (v odstotkih)

Velika Britanija	10,1 %
Belgija	2,4 %
Portugalska	1,2 %
Irska	0,6 %
Ostala Evropa	85,8 %

• Največji proizvajalci kozmetičnih izdelkov na Irskem

Vir: Factiva, oktober 2011.

Živilska industrija - brezalkoholne pijače

Irski trg brezalkoholnih pijač je precej koncentriran. Glavni trije konkurenti:

• The Coca-Cola Company,
• Britvic in
• PepsiCo

pokrivajo skupaj 53,8 % celotnega trga. Glavni distribucijski kanal na trgu so supermarketi in hipermarketi, ki pokrivajo 46,2 % celotnega trga po vrednosti. Glavni konkurenti največ prihodkov ustvarijo s prodajo koncentratov, ki jih prodajajo polnilnicam.

Kupci se pri nakupu največ odločajo glede na blagovno znamko, zato si trgovci običajno delajo velike zaloge uveljavljenih blagovnih znamk. Prav tako pa si kupci želijo vedno novih okusov, zato si morajo konkurenti prizadevati za vedno nove in nove izdelke. Kupna moč na trgu je ocenjena kot zmerna.

Novi konkurenti na trgu se srečujejo z močno konkurenco uveljavljenih blagovnih znamk. Kljub vsemu pa obstaja možnost vstopa na trg predvsem na področju pijač, ki imajo pozitiven vpliv na zdravje, na primer sadni sokovi s 100 % sadnim deležem, smoothy, ter različni zdravi napitki za posamezne skupine ljudi. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot šibka.


V letu 2010 je na Irskem vrednost trga brezalkoholnih pijač dosegla 1,29 mlrd EUR, kar je 0,3 % več kot v letu 2006. V letih 2006 -2010 je skupna letna stopnja rasti (CAGR) znašala 1,6 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	1.284
2007	1.243	5,33 %
2008	1.171	1,00 %
2009	1.238	-0,05 %
2010	1.297	0,33 %

Na Irskem so v letu 2010 prodali 672,2 mio litrov brezalkoholnih pijač, kar je 1,6 % manj kot leta 2006. V letih 2006-2010 je skupna letna stopnja rasti (CAGR) znašala –0,5 %.

Velikost trga po količini po letih (v mio litrih)
 

Leto	Količina	CAGR
2006	685
2007	697	1,72 %
2008	698	0,19 %
2009	683	-2,16 %
2010	672	-1,64 %

Analitiki napovedujejo, da bo vrednost trga leta 2015 dosegla 1,53 mlrd EUR, kar je 4,3 % več kot leta 2010. Napovedana letna stopnja rasti (CAGR) v letih 2010–2015 je 0,9 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	1.366	0,57 %
2012	1.458	0,77 %
2013	1.497	0,97 %
2014	1.539	1,12 %
2015	1.539	0,83 %

Analitiki napovedujejo, da bodo na Irskem v letu 2015 prodali 645 mio litrov brezalkoholnih pijač, kar je 4 % manj kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) v letih 2010–2015 je –0,8 %.

Napoved velikosti trga po količini po letih (v mio litrih)

Leto	Količina	CAGR
2011	664	-1,20 %
2012	657	-0,96 %
2013	653	-0,68 %
2014	650	-0,41 %
2015	645	-0,85 %

Tržni deleži podjetij za leto 2010 (v odstotkih)

Coca-Cola Company	28,8 %
Britvic Plc	13,3 %
PepsiCo,Inc.	11,7 %
Ostali	46,2 %

Tržna segmentacija po skupinah izdelkov za leto 2010, v odstotkih

Karbonati	37,72 %
Funkcionalne pijače	27,45 %
Ustekleničena voda	18,45 %
Sadni sokovi	11,81 %
Čaji in kavni napitki	0,25 %
Ostalo	4,32 %

Irska predstavlja 1 % celotnega evropskega trga brezalkoholnih pijač. Največji, 12,7 % tržni delež v regiji ima Velika Britanija.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 (v odstotkih)

Velika Britanija	12,68 %
Belgija	2,28 %
Portugalska	1,37 %
Irska	0,97 %
Ostala Evropa	82,70 %

• Največja podjetja na področju brezalkoholnih pijač na Irskem

Vir: Factiva, oktober 2010.