Gospodarske panoge

Predstavljamo dve gospodarski panogi na italijanskem trgu:

• avtomobilsko industrijo in
• papirno industrijo.

Avtomobilska industrija

Italijansko avtomobilsko industrijo je močno prizadela gospodarska kriza, zato so v letih 2008 in 2009 zabeležili precejšen upad prihodkov. Vendar je že leto 2010 prineslo močno okrevanje in trg je po letu 2007 ponovno začel rasti.

Glavni kupci v tej industriji so prodajalci avtomobilov, ki imajo običajno ekskluzivne pogodbene dogovore s proizvajalci. Proizvajalci le redko prodajajo za končne potrošnike in preko koncesijskih pogodb dosegajo končni trg. V industriji prevladujejo veliki globalni konkurenti. Koncentracija avtomobilske industrije se bistveno razlikuje med posameznimi regijami. Na trgu deluje relativno veliko število kupcev, kar skupaj z visoko stopnjo diferenciacije izdelkov slabi kupno moč. Na splošno je kupna moč na trgu ocenjena kot razmeroma šibka.

Blagovna znamka in ugled sta zelo pomembna v avtomobilski industriji, kar je ovira za nove konkurente. Postavitev proizvodnega objekta zahteva veliko začetno investicijo in visoke fiksne stroške. Poleg tega vodilni avtomobilski blagovni znamki na trgu, Fiat in Volkswagen uživata izjemno visoko raven prepoznavnost blagovne znamke, kar se odraža v njunem visokem obsegu prodaje in prevlade na trgu. Zaradi prevlade teh blagovnih znamk je novim ponudnikom zelo težko, da uveljavijo svoje izdelke na trgu. Vendar pa so končni potrošniki včasih občutljivi na ceno, zato lahko novi konkurenti poizkusijo prodreti na trg z vozili nižjega cenovnega razreda. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot zmerna.

Glavni konkurenti na italijanskem avtomobilskem trgu so:

• Fiat S.p.A.
• PSA Peugeot Citroën
• Volkswagen
• Honda Motor Co., Ltd.

Italijanski avtomobilski trg je v letu 2010 zrasel za 10,2 % in dosegel vrednost 13,2 mlrd EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2006–2010 je znašala -5,7 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	17.649
2007	17.164	5,74 %
2008	13.642	-14,72 %
2009	11.489	-20,36 %
2010	13.235	10,22 %

Analitiki napovedujejo, da bo italijanska avtomobilska industrija v letu 2015 dosegla vrednost 28,5 mlrd EUR, kar je 89,9 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010–2015 znaša 13,7 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	16.559	19,47 %
2012	20.220	15,38 %
2013	23.876	16,11 %
2014	25.869	6,51 %
2015	28.576	11,42 %

Tržna segmentacija po skupinah izdelkov za leto 2010 (v odstotkih)

Avtomobili	52,95 %
Tovorna vozila	33,65 %
Motorna kolesa	13,40 %

Italija predstavlja 5,9 % evropskega avtomobilskega trga. Največji tržni delež ima Nemčija, 37,94 %.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 (v odstotkih)

Nemčija	37,94 %
Francija	10,77 %
Italija	5,93 %
Velika Britanija	5,62 %
Ostala Evropa	39,75 %

• Največja podjetja na področju avtomobilske industrije v Italiji

Vir: Factiva, oktober 2011.

Papirna industrija

Približno 50 % papirja, izdelanega po vsem svetu, se uporablja za namene pakiranja, drugi največji trg za papir pa je dejavnost tiska in pisanja. Največji potrošniki papirne in kartonske embalaže so zdravstveni sektor, farmacevtska, kemijska in kmetijska industrija. Kupci v sektorju tiskanja in pisanja se razlikujejo po velikosti od posameznih manjših domačih uporabnikov do velikih globalnih podjetij. Diferenciacija izdelkov na trgu je majhna, zato proizvajalci konkurirajo predvsem s ceno in široko ponudbo, kar krepi kupno moč na tem trgu. Kupna moč na trgu je ocenjena kot zmerna.

Vstop za nove konkurente na trg je možen že v manjšem obsegu. Na italijanskem trgu papirne industrije delujejo predvsem manjša podjetja, ki se osredotočajo na posamezne tržne niše. Vstop na trg v majhnem obsegu ne zahteva večjih začetnih investicij in visokih fiksnih stroškov. Zelo pomembno vlogo v tej industriji imajo gospodarske politike v zvezi s podnebnimi spremembami, energetsko učinkovitostjo ter trajnostnim gospodarjenjem z gozdovi. Italijanska papirna industrija se sooča s težavami glede pridobivanja lesa kot glavne surovine. Tudi slaba rast trga v zadnjih letih lahko odvrne nove konkurente pri vstopu na trg. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot zmerna. Največja konkurenta na trgu sta:

• Burgo Group SpA in
• Svenska Cellulosa Aktiebolaget.

Italijanski papirni trg je v letu 2010 zrasel za 0,6 % in dosegel vrednost 8,6 mlrd EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) v obdobju 2006–2010 je znašala –5 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	11.199
2007	10.872	5,56 %
2008	9.880	-2,49 %
2009	8.230	-21,22 %
2010	8.650	0,56 %

Analitiki napovedujejo, da bo italijanski papirni trg leta 2015 dosegel vrednost 10,9 mlrd EUR, kar je 11,2 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010-2015 je 2,1 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	9.153	1,04 %
2012	9.911	2,31 %
2013	10.193	1,12 %
2014	10.717	3,36 %
2015	10.931	2,88 %

Italija predstavlja 11,6 % evropskega papirnega trga. Največji tržni delež v regiji ima Nemčija, 21,31 %.

Tržna segmentacija v regiji za leto 2010 (v odstotkih)

Nemčija	21,31 %
Velika Britanija	19,97 %
Italija	11,62 %
Francija	11,42 %
Ostala Evropa	35,69 %

• Največja podjetja na področju papirne industrije v Italiji

Vir: Factiva, oktober 2011.