Gospodarske panoge

Predstavljamo dve gospodarski panogi na trgu ZDA:

• igre na srečo in
• biotehnologijo.

Igre na srečo

Trg igralništva in iger na srečo v Ameriki je zelo konkurenčen, saj na njem delujejo številni različno veliki konkurenti. Igre na srečo so v Ameriki zelo priljubljene. Na tem trgu igra veliko vlogo tudi odvisnost od iger na srečo, ki sili zasvojence v neracionalne ekonomske odločitve. Konkurenti na trgu se razlikujejo glede na različne dejavnosti v okviru iger na srečo, kot so loterija, igralni avtomati, poker, »blackjack«, športne stave in podobno. Kupna moč na ameriškem trgu iger na srečo je ocenjena kot zmerna.

Vstop na trg iger na srečo je odvisen od vrste dejavnosti . Mnoge igralnice so odvisne od gostinskega sektorja in je uspeh v veliki meri odvisen od kakovosti opravljenih storitev. Prav tako je pomembna lokacija, ki jo številni konkurenti iščejo predvsem v priljubljenih turističnih krajih. Ne nazadnje je pomembna tudi igralna oprema in kakovost storitev.

Trg iger na srečo deluje različno od države do države in je odvisen od zakonodaje, ki pogosto odraža kulturno sprejemanje iger na srečo v posamezni državi. Zakonodaja v igrah na srečo je v ZDA bolj liberalna kot v Evropi, a se tudi razlikuje od države do države. Konec leta 1985 sta imeli uradno dovoljenje za igralnice le Nevada in Atlantic City, danes pa ima to možnost že 12 držav. 29 držav pa ima v obratovanju tako imenovane « Native American Casinos«, igralnice namenjene izključno prvotnim prebivalcem( Indijancem).Prav te igralnice prinesejo največ prihodkov, tudi do 12 mlrd EUR letno. The Foxwoods Casino v državi Connecticut, ki ga upravlja the Mashantucket Pequot Tribe, ima letno 1,1 mlrd EUR prihodkov in je bolj dobičkonosna kot katerakoli igralnica v Las Vegasu ali Atlantic Citiju.

Konkurenti na trgu morajo spoštovati kodeks ravnanja, ki zagotavlja, da so njihove tržne dejavnosti družbeno odgovorne in na svoj način nudijo pomoč ljudem, ki so zasvojeni z igrami na srečo. Novi konkurenti na trgu morajo vložiti veliko začetnega kapitala v ustanovitev igralnice, nabavo igralne opreme in zaposlitev delovne sile. Trg iger na srečo se je v zadnjih letih nekoliko zmanjšal, predvsem zaradi gospodarske krize. Možnost vstopa novih konkurentov na trg je ocenjena kot zmerna. Največji konkurenti na trgu so:

• Harrah's Entertainment, Inc.
• Las Vegas Sands Corp.
• MGM Resorts International
• New York State Lottery

Ameriški trg iger na srečo se je v letu 2010 zmanjšal za 0,7 % in dosegel vrednost 66,6 mlrd EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) v obdobju 2006–2010 je znašala –0,6 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	72.142
2007	67.371	1,54 %
2008	63.036	0,39 %
2009	64.261	-3,60 %
2010	66.661	-0,74 %

Analitiki napovedujejo, da bo ameriški trg iger na srečo v letu 2015 vreden 95,1 mlrd EUR, kar je 25,5 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010–2015 znaša 4,6 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	72.405	2,90 %
2012	79.253	4,24 %
2013	85.100	5,59 %
2014	91.209	5,36 %
2015	95.103	5,17 %

Tržna segmentacija glede na vrsto storitev za leto 2010 (v odstotkih)

Casinoji	34,32 %
Loterija	28,34 %
Športne stave	3,97 %
Ostalo	33,36 %

ZDA predstavljajo 23,2 % celotnega globalnega trga iger na srečo. Največji tržni delež ima azijsko pacifiški trg in sicer 43,2 %.

Tržna segmentacija na globalnem trgu za leto 2010 (v odstotkih)

Azijsko pacifiške države	43,15 %
Evropa	24,91 %
ZDA	23,22 %
Ostali	8,72 %

• Največja podjetja na področju iger na strečo v ZDA

Vir: Factiva, oktober 2011.

Biotehnologija

Medicinska biotehnologija je najbolj donosen segment biotehnologije, čeprav sta zelo pomembna tudi kmetijski in industrijski sektor. Kupci na trgu so zelo raznoliki - od ponudnikov zdravstvenih storitev, pa do kmetov in pridelovalcev, kar kaže na zmerno število srednje velikih in velikih kupcev. Kmetijski sektor v ZDA je bolj koncentriran kot v mnogih drugih državah, pa tudi zdravstveno varstvo je skoraj vedno financirano bodisi s strani zavarovalnic ali s strani vlade. To kaže na veliko kupno in pogajalsko moč kupcev. Povpraševanje po zdravilih, ki rešujejo življenja, ter po nekaterih nadomestkih, je cenovno dokaj elastično. Uspešni izdelki se pogosto razlikujejo glede na njihovo učinkovitost. Običajno jih proizvaja samo eno podjetje ali povezana skupina, ki uživa patentno zaščito, kljub temu, da se na trgu že pojavljajo prvi »biogeneriki«. Ti dejavniki zmanjšujejo pogajalsko moč kupcev. Na splošno je kupna moč na ameriškem trgu biotehnologije ocenjena kot zmerna.

Možnost vstopa novih konkurentov na trg biotehnologije je skoraj povsod majhna. Ključnega pomena za uspeh na trgu je močna pozicija na segmentu intelektualne lastnine. Novoustanovljena podjetja na trgu biotehnologije so običajno »spin-off« podjetja, ki temeljijo na inovativnih izdelkih in postopkih iz znanstvenih raziskav. Takšna podjetja imajo visoke fiksne stroške ter v začetnem obdobju skoraj nič dobička, zato morajo zagotoviti visoko stopnjo podpore tveganega kapitala. Obstaja veliko tveganje, da novi izdelki ne bodo uspeli na tržišču. Običajno konvencionalna farmacevtska podjetja vstopijo na biotehnološki trg s prevzemom biotehnološkega podjetja, s čimer pridobijo tudi njihovo intelektualno lastnino. To skrajša čas tveganja, res pa je, da si takšne prevzeme lahko privoščijo le finančno močna podjetja. Vladni predpisi v ZDA so zelo strogi in zahtevajo dolgotrajna in draga klinična preskušanja novih zdravil, preden dobijo odobritev s strani FDA. Vse to predstavlja velike ovire novim konkurentom pri vstopu na trg. Biotehnološki trg v ZDA ima najdaljšo tradicijo na svetu. Vendar pa kljub zrelosti še vedno izkazuje visoke stopnje rasti, kar spodbuja nove konkurente za vstop. Na splošno je možnost vstopa novih konkurentov na trg ocenjena kot šibka.

Največji konkurenti na trgu so:

• Amgen
• Genentech Inc
• Merck KGaA
• Pfizer Inc.

Ameriški trg biotehnologije se je v letu 2010 povečal za 10 % in dosegel vrednost 63,7 mlrd EUR. Skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2006 -2010 je znašala 9,8 %.

Vrednost trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2006	46.277
2007	47.372	11,3 %
2008	47.687	8,0 %
2009	55.474	10,0 %
2010	63.775	10,0 %

Analitiki napovedujejo, da bo leta 2015 ameriški biotehnološki trg vreden 103,2 mlrd EUR, kar je 42,4 % več kot leta 2010. Napovedana skupna letna stopnja rasti (CAGR) za obdobje 2010 – 2015 je 7,3 %.

Napoved vrednosti trga po letih (v mio EUR)

Leto	EUR	CAGR
2011	71.611	7,22 %
2012	81.424	7,44 %
2013	88.024	6,30 %
2014	97.266	8,63 %
2015	103.200	7,01 %

Tržna segmentacija po posameznih kategorijah za leto 2010 (v odstotkih)

Medicina in zdravstvo	59,3 %
Ponudniki storitev	17,5 %
Prehrana in kmetijstvo	8,2 %
Tehnološke storitve	6,3 %
Okoljevarstveni in industrijski procesi	4,4 %

ZDA predstavljajo 33,9 % globalnega biotehnološkega trga. Evropa je na drugem mestu s 26,22 % težnim deležem.

Tržna segmentacija na globalnem trgu za leto 2010 (v odstotkih)

ZDA	33,93 %
Evropa	26,22 %
Azija-Pacifik	25,25 %
Ostali svet	14,60 %

• Največja podjetja na področju biotehnologije v ZDA

Vir: Factiva, oktober 2011.