Po napovedih bodo v Avstriji v 2025 prodali 984 mio litrov piva

Pandemija COVID-19 je leta 2020 močno vplivala na prodajo piva v Avstriji in povzročila opazen premik v distribucijskih kanalih. Zaradi zaprtja restavracij in barov se je prodaja preusmerila v maloprodajo, velik del prodaje v fizičnih trgovinah pa se je preusmeril v spletno trgovino. 
Potrošniki so zaradi omejitvenih ukrepov več časa preživeli doma, zaposleni pa so delali od doma. Zato se je povečevalo tudi povpraševanje po pivu iz supermarketov in diskontnih prodajaln.

Velike trgovske verige, kot je Hofer, so lani povečale prodajo, kar je koristilo zlasti njihovim lastnim blagovnim znamkam. Zaradi spremenjenih nakupovalnih navad je večina potrošnikov raje kupovala večje količine v eni trgovini, da bi zmanjšala pogostost nakupov in s tem tveganje za izpostavljenost virusu COVID-19.

Zaradi preusmeritve prodaje iz restavracij v maloprodajo so se povprečne cene piva na enoto v letu 2020 znižale za -11 %.

Najhitreje rastoča kategorija piva v Avstriji je bilo v letu 2020 pivo Economic Lager, ki je doseglo 7 % letno rast.

Analitiki napovedujejo, da se bo obseg prodaje piva na avstrijskem trgu v prihodnjih 5 letih povečeval po 2 % povprečni letni stopnji in v letu 2025 dosegel 984 mio litrov.

Pivovarna Brau-Union Österreich AG ima na avstrijskem trgu piva največji tržni delež v maloprodaji piva. Lani je njen tržni delež znašal 49 %.


 
 
 
 
 

Tržni deleži na avstrijskem trgu piva v letu 2020 (glede na obseg prodaje, v %)

Konkurenti na trgu in njihove blagovne znamke

• Anheuser-Busch InBev NV(Stella Artois)
• Bitburger Braugruppe GmbH(Bitburger)
• Brau-Union Österreich AG (Edelweiss, Gösser Gold, Gösser Maerzen,Gösser Natur Radler,Gösser NaturGold, Heineken, Kaiser, Kaiser Radler,Puntigamer,Schlossgold,Schützenbräu,Schwechater,Starobrno, Wieselburger, ipfer Maerzen, Zipfer Urtyp
• Brauerei Beck GmbH & Co(Beck's)
• Brauerei Fohrenburg GmbH & Co Fohrenburger)
• Brauerei Murau eGen(Murauer)
• Diageo Austria GmbH Guinness)
• Egger Privatbrauerei(Egger)
• Erdinger Privatbrauerei Weissbräu Werner Brombach GmbH (Erdinger Weissbier)
• Hirt GmbH,Brauerei(Hirter)
• Hofer KG (Bergkönig,Karlsquell Radler)
• Johann Kattus GmbH (Corona Extra)
• Kolarik & Leeb GmbH (Budweiser Budvar)
• Ottakringer Getränke AG Null Komma Josef, Ottakringer, Ottakringer Helles, Ottakringer Radler
• Paulaner Brauerei GmbH & Co KG (Paulaner Hefe)
• Radeberger Exportbierbrauerei GmbH (Clausthaler)
• Rewe International AG (Landgraf, Landgraf Radler)
• SABMiller Europe AG (Pilsner Urquell)
• Spar Österreichische Warenhandels AG (Pittinger, Pittinger Radler)
• Stieglbrauerei zu Salzburg GmbH (Stiegl Goldbräu,Stiegl Pils, Stiegl Radler, Stiegl Weisse)
• Warsteiner Brauerei Haus Cramer GmbH & Co KG (Warsteiner)
• Zwettl, Privatbrauerei (Stiftsbraeu, Zwettler Export Lager, Zwettler Original 1890, Zwettler Radler

 
Viri: Factiva, Euromonitor International

Več informacij o globalnih trendih na področju živilske industrije